Los distintos tipos de observación hacen de una investigación algo maravilloso o algo no muy convincente para el lector, ya que el investigador tiene que adentrarse en aquel nuevo mundo que está investigando y si quizá ya conoce lo que investiga mejor aún por que tiene un punto a favor que es conocer dicho ambiente y así le será más fácil describir y explicar su objeto de trabajo.
El observador participante está inevitablemente asociado a la práctica investigadora de los antropólogos sociales y culturales y es la que se genera desde afuera.
El observador endógeno: autoobservación, ésta tiene diferentes condiciones metodológicas y presupuestos epistemológicos de la anteriormente mencionada, y es preciso aclarar que la autoobservación conduce a niveles de certeza y a la comprensión de acciones de los sujetos mucho mayor.
La autoobservación constituye un procedimiento de aprendizaje y conocimiento inverso del realizado en la observación participante, en lugar de aprender a ser un nativo de una cultura extraña, el nativo aprende a ser un observador de su propia cultura a través del acoplamiento puntual con otro sistema distinto del propio.
2.
Yo e sido en mi investigación un observador participante ya que hago parte de uno de los grupos a los que hago referencia en mi investigación, de los que no están pendientes de la moda y sobretodo que yo consumo no muy usual prendas de vestir que no se consiguen en cualquier parte, donde mantienen una exclusividad, claro que trato de salirme del contexto para ver a las otras personas que piensan a la hora de comprar sus prendas de vestir y resulta algo gratificante saber que en algunos casos tenía razón con mis apreciaciones.
En mis salidas de campo procedí de la siguiente forma, primero hice una salida para tener una observación general de algunos almacenes y las personas, me fui para Junín, para San Diego y para C.C. la playa, miraba como se vestían las personas que visitaban dichos lugares, algo que fue importante es que vi una blusa que se encontraba en varios de los almacenes obviamente con distintos precios, pero destaquemos que en el C.C la playa no.
En mi segunda salida de campo fue ir al parque Lleras y al Obrero para realizar una encuesta y tomar fotos que autentificaran mi investigación, tomaba como reseña personas jóvenes y con las características mencionadas en la investigación, para aclarar mis dudas frente a la investigación, dichas encuestas fueron las que me llevaron a saber que tenía razón en algunas de mis teorías frente a la moda y la participación de ella en las personas. Dicha encuesta me arrojo información que como publicista que soy y futura comunicadora me suponía, frente a la publicidad hice una pregunta clave ¿piensa usted que la publicidad determina su compra?, dicha respuesta en las personas que siguen la moda fue afirmativa pero en el otro caso, fue negativa.
Eran las 9:00 p.m. del día 26 de Septiembre de 2009, me dirigía al Obrero de Itagüí a realizar unas encuestas, dicho formato de la encuesta están en la carpeta 08/16.
El obrero para los que no lo conocen, es un parque que queda a una cuadra del parque de itagüí donde se reunen las personas mas que todo jovenes para charlar y tomar, allí hay varios bares para los distintos gustos, bohemios, metaleros y clasicos 80`s y 90`s etc. es muy conocido por que allí se lleva a cabo el día de la pereza. Se nota el ambiente de las personas cuando se llega a este lugar, aunque algunos están algo locos por el licor y las sustancias sicoactivas se mantiene la familiaridad donde los amigos comparten despúes de un largo día de trabajo o de estudio, en muchas ocasiones el licor que allí se ve es un vino algo barato, cerveza, ron, tequila pero a veces hacen una mescla con alcohol etílico y tampico, llamado por muchos "chirrinchi", cabe notas que la vestimenta de estas personas es distinta ya que se visten de acuerdo a su estilo de vida. Para los que no quieran entrar a los bares está la opción de quedarsen al rededor de una estatua que hay en toda la mitad del parque charlando sin la molestia de la música que llega a un momento en que aturde.
Estando ya en el Obrero me acerque a un grupo de amigos y les dije que me colaboraran con mi trabajo de investigación respecto a la moda y si me dejaban tomarles unas fotos para afirmar el suceso, muy amablemente me colaboraron, uno de ellos entendió que quizá a la gente no le gustaba tomarse fotografías y realizar encuestas pero que él me ayudaba ya que también le tocó hacer algo similar en la Universidad.
A las 10:15 p.m del mismo día me fui para el parque Lleras, un parque que queda suviendo por toda la 10 del Poblado y donde también hay restaurantes, bares y cafes a su alrededor, cuando las personas no están dentro de los bares se sientan en las escalas que hay en toda la mitad del parque, la vestimenta de estas personas es a la moda y es necesario decir que tambien hay personas que consumen drogas como en todas partes y el licor que toman es algo más costoso que el que consumen en el Obrero, aunque a veces es el mismo licor pero con un precio elevado.
Nuevamente me acerque a un grupo de amigos que charlaban y pregunte si me ayudaban contestándome una encuesta para el trabajo de investigación de la universidad y tomarse unas fotos, algunos fueron reacios a dejasen tomar la foto porque les daba miedo aparecer en alguna pagina rara, así pues que no todas las personas que me contestaron la encuesta son las mismas de las fotos.
No estoy en contra de las personas que desean verse bien, un retoque por acá, un cambio por allá... pero en lo que sí estoy en desacuerdo, es con las personas que cambian su esencia (y por esencia me refiero al aspecto físico por default de la persona) por motivos injustificados, son como barcos de vela llevados por la marea, criaturas descriteriadas fácilmente manipulables, mascotas titerescas de los gurúes de la moda o de la ignorante recua de inferiores que pueblan el planeta, es decir... cualquier cosa. Desde siempre he sido receloso de los enfermos por la estética, he sido un rival de la moda, oponente de los muñecos de porcelana, inquisidor de los sempiternos disfrazados, censurador de certámenes, descabezador de títeres maquilladas que luchan por pesar dos gramos menos que sus compañeras, yo pienso (al estilo de Freud) que gastar mucho dinero en ropa revela tu inseguridad sexual (jojo), que hacerte cirujías innecesarias es sinónimo de autoestima baja, que hacerte peinados rimbobantes y estrafalarios es un pedido de ayuda a gritos, y que las modelos son una carga improductiva para el planeta, en resumen... que la estética vanal y fosforecente de estos tiempos es una pérdida estúpida de tiempo, dinero y neuronas.
Los estudios sobre el aprendizaje de la conducta, generaron una nueva perspectiva: las diferencias dadas por la individualidad. La audiencia deja de ser una masa homogénea puesto que cada miembro tiene características que lo hacen diferente a otro, por lo tanto, su conducta podrá ser diferente, dependiendo de su personalidad. Durante la Segunda Guerra Mundia, Carl Hovland, psicólogo norteamericano, realizó una investigación con el objeto de encontrar el modo más adecuado de persuadir a los soldados respecto a que la guerra podía prolongarse en el frente del Pacífico aún cuando Alemania ya estaba a punto de ser derrotada. Bajo tal propósito, se elaboraron dos programas radiales, el primero advertía que la guerra iba a prolongarse aún superando los cálculos más optimistas y el segundo, reconociendo la superioridad norteamericana frente a Japón, sostenía que la guerra sería, sin embargo, larga y dura. Como resultado de la experiencia, se observó que los soldados que tenían un nivel de instrucción más alto fueron más fácilmente persuadidos por el segundo mensaje puesto que presentaba una argumentación más detallada e incluía las dos posiciones respecto al tópico en cuestión. Pero el mismo mensaje, ocasionaba un efecto negativo en los soldados cuyo nivel de instrucción era inferior. De acuerdo este tipo de investigaciones, se formuló el principio de la atención selectiva. De acuerdo a este postulado, los individuos tenderían a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales y predisposiciones. Se descarta así la teoría del supuesto impacto directo de los mensajes mediaticos, puesto que los individuos parecieran recordar con mayor precisión solo aquellos mensajes cuyo contenido les resulta favorable. De acuerdo a este esquema, podrían categorizarse cuatro factores que los receptores involucran en el momento de la comunicación: El interés: la motivación que el destinatario posee en relación al tema del mensaje. La exposición selectiva: el interés de la audiencia se concentra en los mensajes que más se adaptan a sus propias actitudes y valores, evitando lo internamente conflictivo.En esta línea, Festingen aportó en 1957 un desarrollo teórico que llamó disonanacia cognitiva de acuerdo al cual, el individuo tendría cierto grado de coherencia interna que se ve alterado por la interrupción del mensaje mediático creando una disonancia cognitiva. Lo que el individuo prefiere es pues, conservar dicho equilibrio para la cual rechazará la información que lo "contradice" o elegirá interpretarla de acuerdo al sentido que se integra mejor a sus convicciones personales.Percepción selectiva: la interpretación se produce en función de la predisposición, valores y actitudes del receptor. Memoria selectiva: el destinatario suele recordar mejor aquello que favorece sus propias opiniones.De esta forma, el poder de los medios es relativizado el poder de los medios, aunque se confiaba en la posibilidad de manipular los efectos si se conocían adecuadamente las características psicológicas de la audiencia y se elaboraban mensajes a la medida un efecto en particular para un público determinado.
Estilo de vida: Forma de vida que se basa en patrones de comportamiento identificables, determinados por la interacción entre las características personales, intereses individuales, las interacciones sociales y las condiciones de vida socioeconómicas y ambientales.
La moda: Es “una costumbre que está en auge durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en la forma de vestir, colores y adornos. Y depende de la publicidad el consumo de ésta.
Mi primera visita fue al centro comercial la playa donde vi a varias personas comprar ropa de color negro, este es el color predominante en aquel lugar, estas prendas eras buzos, camisetas, blusitas, corset, botas para hombre y mujer. Las personas que atendían en los locales usaban las mismas prendas que vendían, en algunos locales son los propios dueños los que confeccionan las prendas y también las venden vía Internet, por el myspace. Este lugar solo lo frecuentan personas que no siguen la moda, ya que lo que se vende allí es muy personalizado.
San diego fue mi próxima parada, donde en cada uno de los almacenes vi prendas muy comunes, jean, camisetas, blusas, etc, pero no mantenían la exclusividad de las prendas ya que en todos los locales tenían lo mismo, obviamente con distinto precio pero no variaba mayor cosa. Veía entrar mujeres pidiendo blusas de colores muy fuertes como amarillo, fucsia, verde etc, pero eran mujeres algo glamurosas y su figura algo estilizada, con cabellos largos y sedosos.
Después me dedique a andar por todo junin a ver los almacenes corrientes, donde por lo general compran las personas con "poco dinero", pero casualmente tienen las mismas prendas que encontré en San diego, con precios muchísimo más económicos para los bolsillos de todo el mundo. la verdad las personas que compraban en estos almacenes eran algunos extravagantes en su vestimenta, otros la verdad hacían el ridículo con las prendas que usaban y las niñas que toda prenda les ajustaba al cuerpo muy armoniosamente, pero algo exhibicionistas.
En mi proxima salida visitaré otros centros comerciales como el Ovelisco, Unicentro y el Tesoro, para seguir observando a las personas en un día común de compras.
"La moda es un auténtico signo de los tiempos actuales. Sólo se puede vivir la moda auténticamente desde la cultura, porque la moda surge de la vida misma como medio de expresión y comunicación, por eso la moda no se ciñe al vestido, todos los aspectos del comportamiento humano están bajo la influencia de la moda.
La moda propone modelos de conducta, estilos de vida, que abarcan todo: el atuendo, los complementos, la profesión, la vivienda, el automóvil, los lugares formas de ocio, viajes, la tecnología imprescindible (móvil, portátil, internet…), etc." ¿si uno de los dichos populares es, la moda no es para todos, entonces quienes son los que consumen la moda y que parámetros deben tener para usarla?, y pues la verdad no creo que la moda se de por cultura, por que si de cultura se va a hablar primero que todo hay que ver que es cultura para la mayoría de la gente, y segundo lo que en algún momento fueron cultura hoy ya es un estilo de vida que es lo que dice anteriormente de tener una vivienda, un atuendo y complementos. "Para la cultura del mundo actual, lo más importante es la apariencia.
La respuesta está ahí, esperando por ser descubierta. El ser humano trata de adaptarse a lo que le impone la comuna, esa sociedad forjadora de reglas y de estrictas e indisolubles, en la mayoría de los casos, leyes.Tommy Hilfiger no siempre ha sido digno de alabanza. Recordemos el comentario que hizo este prestigioso diseñador en el marco de la entrevista que sostuvo con la reconocida locutora y animadora (de color) norteamericana, Oprah Winfey: ...“Si yo hubiese sabido que los negros americanos, los latinos, los mexicanos y los asiáticos llegarían a comprar mi ropa, no la hubiera hecho tan buena. Desearía que este tipo de gente no la comprara, pues está hecha para gente caucásica, de clase alta”...
Hoy en día, la publicidad bombardea, de la misma manera, a los hombres y a las mujeres. Esta ciencia de vida crea, fundamentalmente, necesidades artificiales en los posibles usuarios. Para ello se vale de los medios masivos de comunicación, claves en su éxito.Cada persona cree expresar bien, a través de la moda, su idea de la estética. Hoy en día, la moda es una gran maquinaria comercial, global, la cual posee, sin lugar a dudas, unos centros definitivos: las grandes capitales donde se produce.Lo malo de la moda se cristaliza en la pérdida de la diversidad cultural y de la expresión individual y personal. Esta frase es bastante acertada, pues resulta evidente el hecho de que el mercado y las grandes industrias, resultado contundente de la globalización, tratan de homogenizar los gustos, necesidades, las costumbres y las más diversas inclinaciones de la gente. Esto es algo, aunque sea prácticamente inevitable, a lo que tenemos que oponernos. Existen rasgos culturales que nos son propios y que, a su vez, son definitorios de la fisonomía y del sentir de los pueblos del mundo." Me parece eso tan "chistoso" como es posible que la gente todavía se rija bajo unos parámetros de seguir vistiéndose a la moda, según ellos a la vanguardia, si ni siquiera diseñan para ellos, a veces se ven hasta ridículos porque esas prendas como no están diseñados para ellos/ellas, no les quedan bien, se ven muy mal vestidos así, y para acabar de ajustar pareciese que no tuvieran autonomía para decidir si eso es lo que les gusta porque se ve claramente que se dejan llevar por avisos publicitarios o los mismos amigos.
"A nivel individual y a nivel de un país, la moda es inversamente proporcional a la cultura: cuanto mayor es la base cultural, menor es la fuerza de la moda, que se vuelve avasalladora si dicha base es ínfima."
Creo que cada parte de la información que averiguo sobre moda en los distintos medios de comunicación me dan la razón en algo, estamos en una sociedad donde nos dejamos llevar por todo lo que vemos o escuchamos y no ponemos nuestro cerebro a funcionar para recapitular la información y ver si es para nosotros o si lo que me dicen es cierto. Nuestra cultura se a dejado influenciar por otras más y los pocos que ya tienen un estilo de vida son atacados por no seguir la moda, la estupida moda.
Esta consulta fue realizada el día 13 de agosto del 2009
Una de las facetas más características de la moda es el intento de comunicar algo a los demás; lleva implícito un mensaje que se dirige a la Sociedad en general y que cada individuo adecua a sus preferencias personales.
Por ello podemos hablar de "estilo" dentro de una misma moda. Decimos que una persona tiene mucho estilo cuando sabe aprovechar la ropa y los adornos, y comunicar elegancia, sencillez, naturalidad, etc. En cambio, de otras personas decimos que van a la moda, pero sin estilo. De aquí que puede triunfar una moda cuando es atractiva para la mayoría y cuando permite a los individuos expresar su manera de ser, con elegancia, a través de ella.
Las modas son pasajeras, a veces efímeras, cuando no son aceptadas, pero siempre cambiantes y esperadas con impaciencia. Responden a la necesidad de cambio externo que experimenta el ser humano. Es como cambiar de postura. Siempre lo mismo, cansa.
Las nuevas ideologías y actitudes ante la vida impulsan moda nueva en el vestir, los adornos, etc. que intentan comunicar a la sociedad las nuevas ideas. La segunda mitad del siglo XX ha contemplado una verdadera revolución de la moda, paralela a la revolución ideológica, social y política experimentada al mismo tiempo en el mundo occidental.
Desde los años 60 se pierde la uniformidad de la moda y se impone el eclecticismo en telas, diseños y confección.
LA FALSA LIBERTAD DE LOS "HIPPIES"
Hubo un primer período de moda unisex parejo a la lucha feminista. Los hippies propiciaron después el "viste como quieras" a través de los estampados florales que querían expresar la liberalización de las costumbres y la ausencia de normas. Fue la imposición de la falsa libertad de la juventud universitaria en el mundo occidental.
Más tarde se impusieron los vaqueros americanos, rotos, usados o envejecidos, que nos trasladaron al mundo del trabajo, la "ropa azul", Con la incoherencia de que también servían para las fiestas, combinados con abalorios y bisuterías llamativas, que todavía hoy se ven en adolescentes y cantantes, que quieren triunfar llamando la atención a cualquier precio.
El inconformismo en el vestir que fue, en principio, expresión del deseo de libertad de nuestras sociedades fue sagazmente utilizado por la moda. El monto económico que suponen las empresas textiles mueven a un mundo de diseñadores, empresarios y tiendas al servicio de la moda. Ésta es cada día más negocio que ideal estético al servicio de los ciudadanos. Saben que la "masa" acepta sin "cribar" los mayores despropósitos. La manipulación de los adolescentes y jóvenes a través de las modas es cada vez mayor y el slogan del "viste como quieras" hay que trasladarlo o traducirlo en "viste lo que yo te pongo en el mercado", aunque parezca que lo eliges tú.
Actualmente, comenzando el tercer milenio, la decadencia de los valores tradicionales y la degradación moral es tan grande que llevó a una moda que barre la intimidad, sobre todo para la mujer, que es la más influible. La intimidad femenina está al alcance de todos mediante la publicidad de las pasarelas, en TV y revistas especializadas.
Esto nos da una idea clara de nuestra sociedad. Comunicamos a través de la moda, materialismo, consumismo, "usar y tirar", descaro, estridencia, etc. Características del mundo en que vivimos, aunque nos lo presenten como moda y funcional, apta para las prisas y el trabajo fuera de casa cuando no hay tiempo para el arreglo personal. La traducción de todo esto en la masa de la población es de una monotonía abrumadora, sin toque personal, sin distinción y sin "imagen".
UNA MODA QUE EXPRESA LA MANERA DE SER
Pero, afortunadamente, y dejando a un lado las creaciones de los grandes modistos para las élites sociales adineradas que tienen asegurada la elegancia y la distinción en origen, hay muchas personas de clases medias trabajadoras, que son las que quedan, salvo excepciones, que recrean la moda a través de una elección que expresa la manera de ser. Porque la moda crea imagen y la imagen comunica la identidad de una sociedad en conjunto o de una persona en particular. El aspecto exterior de una persona expresa lo que ella es o quiere ser. Por esa imagen externa comunica a los demás su mensaje y transmite, a través de él, sus valores.
En nuestra sociedad es muy importante, cada vez más, la imagen. La imagen hace que la moda sea la clave de la comunicación. Como la moda cambia en períodos de tiempo breves comparados con la vida de una persona, ésta tendrá que ir adaptándola a su propia imagen. Tendrá que controlar, pues, todo aquello que le desagrada o no se ajusta a los ideales que quiere transmitir a los demás.
Es muy importante este "cribar" la moda. Ahí actúan las convicciones de la persona, sus valores, en definitiva, su personalidad.
El interpretar la moda es signo de madurez interior, saber librarse de las tiranías, aceptar únicamente aquello que esté de acuerdo conmigo misma, dentro de una cierta flexibilidad.
La moda no puede "esconder" la personalidad del que la lleva. No es lo mismo diseñar y vestir a una quinceañera que, probablemente, aceptará todo lo que llame la atención para ir a la última, que diseñar para personas maduras que buscarán el confort y el equilibrio entre el fondo y la forma.
Una persona mayor, equilibrada, recogerá de la moda aquello que sea dulce y que realce la dignidad y el respeto a sus años. En cambio las personas inmaduras de cualquier edad se moverán entre lo cursi y lo llamativo.
Afortunadamente con el "pret a porter" pueden solucionarse todas las exigencias de imagen y comunicación en cualquier edad, sabiendo elegir.
Presenté mis objetos de investigación haciendo un referente con 2 de mis compañeros, estos 2 personajes tienen una constante búsqueda de moda, ya que estar a la vanguardia es demasiado importante para muchas personas, pero quisiera saber si esta a la moda es tan importante para las personas, dicho de otro modo, será que la moda es para uno poder entrar en un circulo social, por que hay personas que no les interesa estar a la moda y se visten como se sienten bien y auténticos. Mis escenarios son el parque lleras, y obrero de Itagüí, ya que allí podré encontrar a los personajes que me servirán de punto de referencia en la investigación. He visitado en Internet unas páginas donde me cuentan la historia de la ropa y por ende el de la moda, me dirigí al parque obrero donde mi función fue ver como se visten los que frecuentan el lugar, que hacen, que toman, que escuchan etc. En mi blog e montado algunas fotos bajadas de unas páginas con unas incógnitas que me e formulado, como ¿identidad o imitación?, ¿moda o comodidad?, ¿la moda es para todos?, ¿la moda incomoda?, ¿moda o cultura?.
- Mi primer paso para el proceso de investigación, será ir a los 2 parques a observar cual es la vestimenta de cada una de las personas que frecuentan dichos lugares y hacerme varias preguntas con respecto a lo que usan y el porque lo usan.
- Para el segundo paso iré a los parques pero esta vez a tomar fotografías y preguntarle a las personas que allí están para encontrar respuestas a las incógnitas que me surjan de acuerdo con lo visto, (encuestas).
- Al tener mis preguntas con unas respuestas que me satisfagan y no tener mas incógnitas desarrollaré mi trabajo por completo teniendo en él una sustentación teórico practica y algunas imágenes que sustenten mi proyecto.
En mi visita al parque del Obrero en Itagüí me limité solo a observar la ropa de cada uno de los que estaban allí, muchos de estos personajes frecuentan el lugar, otros son pocas veces que van, escuche algo de lo que escuchan, observe que toman y como se conportan con su grupo de amigos.
En cuanto a la ropa que usan vi de todo un poco, ropa casual, descomplicada, sucia, negra, de varios colores etc. hay personajes que se visten completamente de negro, con jeans, camisetas, chaquetas y platineras, manillas y correas de taches. Otros se visten de jeans azules, camisetas de cualquier color, busos o chaquetas de cualquier color, y una que otra manilla no presisamente de taches. Estos allí se olvidan de los problemas que pueden tener en casa o universidades, toman por lo general cerveza o vino y escuchan metal, ska, reggae, clasicos del rock.
Al parecer no les importa mucho lo que dicha un Oscar de la Rent, un Chistian Dior, un Jean Paul Gultier o una Silvia Tcherassi de las nuevas tendencias en la moda, de los colores que se deben combinar etc. solo les importa versen bien con lo que usualmente se compran en un almacén de ropa pero sin seguir moda alguna, con tal de sentirsen cómodos y no seguir los parámetros de alguien para ser aceptados en algún lado.
